200亿短剧生意 越土越暴利

鹏友们，你们喜欢看短剧吗？“又土又上头”是大多数受众对于短剧的感受。而提起短剧，想必很多人可能会脱口而出，不就是短视频嘛，但其实它的时长是介于短视频和普通剧集之间的，节奏快、反转多、连贯性强。根据广电总局的最新定义，短剧指的是单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节的网络影视作品。

近几年，短剧逐渐走向风口，在影视行业也占据了一席之地。近期，资金将热门的短剧题材由个股延伸至整个传媒行业，带动了多只传媒股实现放量上涨。中信建投在研报中指出，短剧行业今年迎来爆发式增长，预计2023年市场规模200亿-300亿，明年有望延续高增长。那短剧市场为何能够实现异军突起？其产业链运作模式如何呢？

从需求端层面来看，用户需求习惯向碎片化消费发展，短剧的剧情较为丰富，通过在短时间内塑造反转不断、高潮迭起的故事情节，可持续吸引受众的注意力。在一定程度上弥补了情节较为拖沓的“长剧”带来的疲劳，是娱乐碎片化的体现，也比较符合当下时代的快节奏生活。

从供给端层面来看，成本投资低、制作周期较短，能够根据市场情况和受众喜好进行快速更新迭代，而且又能够试验新创意和新技术，符合制作团队的价值导向。低成本、短周期、高周转也正是短剧备受影视行业青睐的关键。

当然，短剧市场的快速发展，也离不开其内在商业逻辑的保驾护航。其产业链分工明确，短剧产业链上游内容为来源环节，由版权方、平台方参与，通过购买ip版权或与版权方合作输出剧本；中游为内容制作环节，由平台方、承制方参与，通过一些艺术表现形式来制作引人入胜的短剧；下游则为内容消费环节，由平台方、分销方、代理方参与，把短剧投放到相关媒体平台上，并不断强化短剧的曝光量和播放量，并以此来获得可观的市场收益。

对于剥离了明星与特效投入的短剧来说，更加吸引人的剧本则成了投入的大头，因此，上游IP剧本在产业链中有着至关重要的作用。且随着新科技革命的出现，也进一步提升了短剧的内容生产效率。科技和艺术互为推动力，今年AIGC极速爆发，并被广泛应用于大纲、人物塑造、宣发等各个环节，短剧创作也在进一步提质增效。

政策对于短剧市场的监管，也有力遏制了微短剧野蛮生长的态势，有效净化了网络微短剧行业生态。展望后市，尽管短剧市场目前仍面临着一些挑战和问题，但随着资本的竞逐和新思路的涌现，短剧的未来发展前景仍然值得期待，市场空间还将有望进一步扩大。新风口之下,券商们也纷纷涌向短剧市场调研,不少机构也建议把握新赛道机会。所以，投资者可重点关注产业链环节，比如具备IP、流量和先发优势并积极入局的影视传媒企业，积极把握相关投资机遇。