苹果“铁王座”晃动：iPhone15身后追兵四起，机构下调出货预期

尽管苹果近年来一直被指责缺乏创新，但一年一度的新机发布依然吸引了众多目光。

9月13日凌晨，苹果发布了自己的iPhone15系列新机。无论是钛合金边框、潜望式镜头，还是Type-C接口，这一系列新机除了在外观和硬件配置上进行了近年来的最大幅度升级，价格也进行了全系列普涨。

不过考虑到消费电子需求疲软下，苹果上半年的大力度降价促销，以及安卓机在高端市场的穷追不舍，特别是在中国市场华为提前发售Mate系列对iPhone15系列的“截流”，新一代iPhone的战斗力还有待观察。

发布新一代iPhone的当天，美股9月13日苹果股价收于176.3美元，跌1.71%，总市值2.76万亿美元。而在今年7月初，苹果市值刚突破3万亿美元大关。

iPhone更贵了

9月13日，《华夏时报》记者在苹果官网看到，iPhone15系列自9月15日晚8点接受预购，9月22日发售。从定价来看，iPhone全系列除了基础的128G版本，价格都更贵了。

其中，iPhone15和iPhone15 plus的起售价（128G）分别是5999元和6999元，跟上一代定价一样。但256GB和512GB版本分别涨价100元和300元。Pro版本中，iPhone15Pro的起售价（128G）为7999元，与上一代一致，但256G、512G和1T三个版本分别涨价100元、300元和500元。此外，更大尺寸的iPhone15ProMax取消了128G版本，上述三个版本的对应价格也分别上涨100元、300元及500元。

在价格变化背后，新一代iPhone除了在外观、材料等方面做出改变外，Counterpoint高级分析师Ivan Lam还告诉《华夏时报》记者， Pro版本价格上涨更多的原因主要是因为其采用成本更高的芯片、更好更贵的摄像头模组以及新的CMF等因素。

从影像方面来看，iPhone 15及Plus 版本都升级到4800万像素摄像头，且iPhone 15 Pro Max还单独使用了潜望式长焦镜头。但作为对比，安卓旗舰手机的摄像头像素大多在5000万以上，而潜望镜头更是在4、5年前就开始使用，今年已经下放到中端产品线。

不过新iPhone在芯片方面领先业界，iPhone 15 Pro系列采用了业界首个3纳米制程的A17 Pro芯片。公开资料显示，相比上一代A16 Pro芯片，A17 Pro芯片CPU速度提升10%，GPU速度提升20%，光线跟踪速度提升至多四倍，神经网络引擎速度提升至多两倍。

IDC中国高级分析师郭天翔表示，由于消费者对于大存储需求的提升以及iPhone 14 Pro&Pro Max更受消费者青睐，苹果的产品均价从去年第四季度明显提升，超过1000美元，环比增长12%。但是由于整体中国手机市场的低迷和消费者需求的疲软，使得苹果也不得不从今年3月开始进行降价促销，至今年第二季度整体均价已回落至971美元，环比下降11.4%。

这背后，Pro系列已经成为iPhone的销售主力。Ivan Lam对记者表示，以往的情况来看，14 Pro系列和14的比例大约在6:4。Omdia移动终端市场首席分析师李泽刚也告诉记者，截至Q3，iPhone 14系列中Pro系列的出货量总共占比65%。

高端遭遇追赶

关注iPhone，一方面是源于它依然是苹果最大的收入来源。

今年8月，苹果公布2023财年第三财季（2023年二季度）财报业绩显示，当期其总营收约818亿美元，同比下降1.4%；其中iPhone销售额为396.7亿美元，占比接近一半。但是这项业务的收入在当期同比下跌2.5%。

另一方面则源于苹果在高端机市场的强悍战斗力。以中国市场为例，多家渠道商都积极参与新iPhone的发售，特别是在比拼速度的即时零售领域，京东到家和美团闪购在9月13日都宣布了其将进行iPhone新机的首发预售。

从上述财报来看，苹果当期在中大中华区的销售额157.6亿美元，接近总营收的20%。但相较于总营收同比下降1.4%，当期大中华区的营收同比增长7.9%。

但苹果在高端市场，也正在遭遇安卓机的穷追不舍。依然以中国市场为例，iPhone15系列发布前夕，华为起售价6499元的Mate60 Pro悄然开售，引发线上线下抢购。

IDC的数据显示，中国600美元以上手机市场里，安卓与IOS的份额在今年Q2分别是34.6%和65.4%，其间差距连续两个季度有所缩小。这一市场里，IOS在去年Q4的占比曾接近72%这一高点。

不过同样来自IDC的数据还显示，今年上半年中国600美元以上手机市场中，苹果占据67%的份额，第二名华为占据15.6%的份额，OPPO以4.2%的份额排名第三，其后小米、荣耀等多家厂商在这一市场的份额都在3%左右。

郭天翔认为，随着安卓厂商在旗舰产品上的投入不断加大，iPhone 15系列无疑将面临更大挑战，极有可能改变过去几年苹果在中国高端手机市场（单价600美元以上，不含税基准）一骑绝尘的局面。瑞银证券在其最新出炉的报告中指出，由于面临华为新机等风险，因此将iPhone 15系列新机出货量由8000—9000万支下调至7800万支。

不过Ivan Lam 对记者表示，目前来看，华为Mate系列主要影响的是600至800美元价格段的市场份额。在价格超过800美元的市场份额上，苹果仍然占据主导地位。