雷军还是雷军！小米发布2023年Q2财报，高端方向“赌”对了

近日，小米公布了2023年Q2财报，从数据来看，小米的核心经营指标都有了明显提升，尤其毛利率和调整后净利润，都已经不可同日而语，创造了新的里程碑，和上市时相比，变化相当大。都知道，雷军在创办小米之前，几乎是100%的互联网背景，正因为如此，雷军利用互联网赛道的优势，利用互联网模式，走出了属于小米自己的道路，在“硬件+软件+服务”的铁人三项模式下，小米迅速成长为国内数一数二的智能手机厂商。

 

近几年，随着互联网行业和智能手机行业的高速发展，各大手机品牌都面临着新的挑战。而高端则成为了小米在消费电子领域必须要面对的新课题。很多熟悉小米的朋友，都会用“极致性价比”五个字来形容小米，尽管这五个字是对小米的认可和肯定，但也是对小米冲击高端的最大阻碍。

 

在传统互联网模式中，高端用户或许没有那么重要，但在消费电子行业中，情况就完全不一样了。根据实例来看，似乎所有的成功者，都是从高端市场切入的，比如苹果、特斯拉等。建立了高端形象后，再想中低端市场延展，似乎会更容易。

 

苹果也好，华为也好，都是先建立了高端的形象，用高端产品获得了用户认可，才下沉到中低端市场，特斯拉也不例外。但高端市场对于研发支出的要求也很高，所以说，高毛利才能够支撑差异化技术研发。这也是雷军将高端战略拔高到小米生死存亡高度的主要原因！

 

很显然，小米冲击高端的难度会更大，毕竟很多消费者对于小米品牌是存在刻板印象的，要重塑其高端品牌形象，用户会不愿意买单。但雷军还是雷军，明知难度大，还要拼命干！这也算是对一场“豪赌”。

 

为了走稳高端化，小米不断寻求技术突破，除了智能手机外，在新能源汽车方面也抓住了机会，基于自研Soc、建立无人智能工厂以及自研OS系统等基础上上，扶持国产供应链，减少对外企以及代工的依赖。尽管这条路很难，且距离全面成功还有很大的差距，但小米的选择是没有错的。

 

当然，小米除了埋头苦干外，加强品牌建设也是必需的！以华为来说，华为Mate60 Pro系列没有发布就发售，且获得了巨大的成功。小米不仅要在新媒体阵地吸引年轻人的注意，还需要在央视等权威媒体渠道保持活跃度，只有这样，才能降本增效。

 

客观来说，智能手机行业的竞争越来越激烈了，尤其安卓阵营，内卷也相当严重。但排名靠后的手机厂商，也是科研投入较少的品牌，这也说明了一个道理，科技研发的多少和手机厂商的竞争力强弱是成正比关系的。单纯的组装或互联网模式是走不远的，唯有眼光长远，且愿意持续且长期进行科研投入的厂商，才有机会活得久。

 

最后，提到小米，就不能绕开雷军，小米汽车的高端战略，也是雷军个人意志的体现，信任雷军的人，也会相信小米高端化能够成功。自从小米开始造车后，雷军就坚持每周飞上海，全力造车，正因为雷军的带领，也让外界对于小米多了一丝期待和敬意，相信雷军能够带小米继续腾飞！